Descubra como usar a comunicação a favor do seu negócio e transforme sua presença no mercado com a minissérie Comunicação que Funciona.
Por Egle Leonardi
É fato que comunicação é um dos ativos mais poderosos — e menos compreendidos — dentro das empresas. Muito além de postagens em redes sociais ou discursos de liderança, comunicar-se bem envolve estratégia, clareza, coerência, comprometimento e conexão com diferentes públicos.
Foi com esse objetivo que criamos a minissérie Comunicação que Funciona: vídeos curtos, objetivos e educativos sobre como aplicar uma comunicação eficaz em empresas de todos os tamanhos, tanto B2B quanto B2C.
A seguir, resumimos os seis primeiros episódios com aprendizados valiosos para transformar sua comunicação em um diferencial competitivo.
Ep. 1 – Como posicionar a marca em 3 passos
Antes de comunicar para fora, é preciso entender o que a sua marca representa. A comunicação só funciona quando responde a três perguntas básicas:
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O que você entrega de valor?
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Para quem você fala?
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O que diferencia sua marca das outras?
Esse é o ponto de partida de toda comunicação bem-sucedida: clareza interna antes de expressão externa.
Ep. 2 – O que é uma estratégia de comunicação 360°
Comunicação 360° significa alinhar todas as frentes da empresa — do marketing à assessoria de imprensa, do time comercial ao atendimento — em uma mesma narrativa.
No exemplo citado na série, uma marca de cosméticos conquistou mais visibilidade ao conectar redes sociais, influenciadores, equipe interna e imprensa em torno de um mesmo posicionamento.
Resultado: comunicação consistente e impacto real.
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Ep. 3 – Como um bom press release vira notícia
Na comunicação corporativa, a relação com a imprensa exige técnica e sensibilidade. Um release só vira notícia se for relevante, atual e bem estruturado.
Evite promoções disfarçadas de notícia. Em vez disso, ofereça conteúdo com dados, contexto, especialistas e impacto social. A imprensa valoriza marcas que praticam uma comunicação útil — não apenas autopromoção.
Ep. 4 – Erros comuns que enfraquecem a comunicação empresarial
Muitas empresas tropeçam por não tratar a comunicação com a seriedade que ela merece. Entre os erros mais comuns estão:
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Falta de plano de crise
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Comunicação desalinhada com o branding
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Falta de foco no público
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Publicações sem estratégia
Esses problemas comprometem a reputação e os resultados. A solução começa com planejamento profissional.
Ep. 5 – Por que o público não entende sua mensagem
Se o público não entende sua oferta, a culpa não é dele. É da comunicação.
Mensagens confusas, jargões técnicos e excesso de informações atrapalham a experiência do cliente. Clareza, objetividade e tom adequado são os pilares de uma comunicação que gera conversão.
Ep. 6 – Comunicação interna: o primeiro elo de uma marca forte
Toda comunicação externa começa com a interna. Se sua equipe não sabe o que a empresa quer dizer, o cliente também não vai entender.
Investir em comunicação interna fortalece o time, melhora o atendimento e gera embaixadores espontâneos da marca — um ativo que nenhuma campanha paga substitui.
Estratégia
Comunicação não é só estética ou simpatia: é estratégia. É por meio da comunicação que sua marca posiciona valores, inspira confiança e atrai as pessoas certas.
Sua empresa precisa se comunicar melhor — com estratégia, consistência e autoridade. Na Vitae comunicação, desenvolvemos projetos completos de comunicação institucional, marketing, relacionamento com a imprensa e conteúdo multiplataforma.
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